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8月14日-16日,海尔联合天猫超级品牌日,围绕海尔智慧家庭场景品牌——三翼鸟,以“打包享法带回家”为主题定制系列营销活动,携手脱口秀达人、知名设计师等与消费者一起开启生活的N种“享”法,领略三翼鸟个性化定制智慧家的一站式服务。并通过在线上首次打通三翼鸟品牌新零售模式,实现从卖单品到提供场景家电组合套的变化、套系化货品销售爆发。
打造超级直播大事件 场景化诠释「理想焕新家」
本次海尔天猫超级品牌日聚焦于三翼鸟的全球首个全场景全流程家装家电解决方案,针对四类不同属性的主流人群打造场景化DIY套餐,通过浪漫厨房&酷潮客厅&品质卫浴&健康卧室四大场景探索生活的N种“享”法。并特别邀请到邀请杨蒙恩、豆豆、赵厂长、邵约伦用脱口秀助阵奇思妙想,以轻松幽默的形式讲述日常家居中的居住痛点,并将痛点的解决与场景和相关产品巧妙结合,强化输出品牌系列产品的强大功能点。
同期海尔天猫超级品牌日也邀请4位知名设计师,针对四类人群的用户代表对于健康、娱乐、生活品质等多方面需求,结合实地场景设计一整套升级改造方案,为观众带来家装解密,共同见证理想家的诞生。
与此同时,海尔天猫超级品牌日通过绿色家电合作,获得支付宝蚂蚁森林端顶级资源加持,特别首发了海尔兄弟·森林奇遇记系列盲盒,邀请大众共同加入这场绿色森林奇遇,用绿色能量保护地球,成功收获亿级曝光与超过100万到店浏览量,助力最终成交爆发。
场景种草打通线上线下 全域生态融合影响用户心智
为了全面培育三翼鸟满足不同人群对家的无限想象的用户心智,海尔天猫超级品牌日以抖音为核心平台开展场景种草,并在线上召集用户参与线下体验,在全国各001号店,与设计师1V1体验互动。同步天猫超级品牌日助力海尔点亮10地核心地标,及千万级央视广告资源,配合15家线下门店曝光,最终获得曝光量近5亿,互动量近6000万。
在线上直播间,以海尔超级品牌日直播盛典为核心大事件,多位行业大咖设计师纷纷空降现场,聚焦于场景解决方案,用专业的家装设计知识为用户解决痛点和需求。直播期间用户在体验了解三翼鸟全流程智慧场景的同时,可以在天猫海尔官方旗舰店及直播间也可以实现一站式购买,根据地址匹配最近的三翼鸟门店及设计师,1+3+5+N解决方案,为用户定制智慧家。
新生代消费群体的变迁和消费需求的升级推动市场的变迁,海尔将智慧生活场景作为切入点,在用户体验升级的基础上,实现了从产品到场景的升级,并完成了场景到生态的跨越,三翼鸟新零售模式的线上打通,也成为行业的一次重大突破。目前海尔天猫官方旗舰店接入全国5城15家门店,用户线上付定线下核销,并在淘宝&三翼鸟APP双端实现全流程安装进度追踪。以此为契机,天猫超级品牌日也将帮助海尔官方旗舰店铺持续进驻线下门店,打造场景套装购买用户心智,实现从卖产品到卖场景的全域生态融合。
天猫超级品牌日简介:天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。从2015年开始,目前已与超过【300】个品牌,合作过超过【600】场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
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