一个很明显的信号：蓝领招聘要火了。
几乎在同一时间，两家千亿市值巨头齐声宣布：要大力进军蓝领招聘。一个是曾经市值破 1000 亿的 Boss 直聘，另一个是曾经市值破 10000 亿的快手。
(资料图)
8 月下旬，Boss 创始人赵鹏在财报会议称：下半年，将继续扩大蓝领服务群体；而快手新任 CEO 程一笑则表示：将在 1000 亿蓝领招聘市场取得领先。
相比之下，快手迈的步子更大：它本是一个短视频平台，却从内容切入了交易。即先以内容圈住用户，再横向满足用户的其他需求。
据了解，新任 CEO 程一笑上任后的第一件事，就是推出蓝领招聘平台——快招工，足见快手对该赛道的重视。" 快招工 " 目前月活用户达 2.5 亿，环比增长 90%。
而 Boss 直聘进军蓝领招聘，只是品类的自然延伸。2021 年 Q3，Boss 直聘推出蓝领职位保真计划，岗位包括送餐员、网约车司机、货运司机、主播、中介等。
自智能手机时代以来，蓝领招聘是一个需求真实存在的赛道。它逐步兴起于 2013 年，甚至早于 2014 年成立的 Boss 直聘。
在 2010 年之前，不论是 PC 信息化，还是移动端信息化，都与蓝领人群无关。2010 年之后，智能手机的兴起，为蓝领招聘提供了 " 硬件可能 "。早先，蓝领找工作的痛点包含几个：
一，求职渠道单一：基本上靠老乡带老乡；
二，岗位权益难以保证：比如虚假职位信息、克扣工资等。
以上问题的传统的解决方案是 " 线下中介 "。然而中介收费标准不一，服务标准不同，易出现乱收费、诈骗等现象，导致蓝领求职体验较差——这是蓝领招聘兴起的底层逻辑。
据快手预计，到 2025 年至 2026 年，蓝领招聘市场规模可达 1000 亿。参考招聘行业数据：总市场规模 1708 亿，TOP1 的企业营收占比约 2.6% ——蓝领招聘可能出现一家营收 20-30 亿 / 年的独角兽公司。
这是一块肥肉，最终将鹿死谁手？
首先我们要分辨一个问题：蓝领招聘和综合招聘是不是一个行业？如果是，它就是巨头的天下 ，比如前程无忧、58 魔方、Boss 直聘。如果不是，可能独立的创业公司有机会，比如我的打工网、鱼泡网等。
铅笔道更倾向于认为：蓝领招聘与综合招聘不是一个行业，就像生鲜电商与电商一样，二者不是一个行业。蓝领招聘有可能出现独立的独角兽，与综合招聘独角兽并立。
理由很明显，两个行业的痛点完全不同，对企业的核心能力要求完全不一样。
一，从用户角度看：蓝领与其他白领人群的职业圈完全不同，几乎是格格不入。
二，从需求看：蓝领招聘的需求更 " 初级 "，停留在 " 真实、合规 " 等基础需求；而白领、金领的需求更 " 高级 "，上升到 " 从有到优 "：求好职，招好人。
过往 20 年，招聘赛道涌现的结构性机会有三个：
一，信息化。把线下招聘搬到线上招聘，比如 90 年代兴起的前程无忧、智联招聘。
二，交易化。从信息切入交易，从提供信息服务到提供招聘服务，比如猎聘、Boss 直聘。
三，垂直化。过去 7 年，铅笔道报道过很多垂直招聘平台，如程序员招聘、艺术招聘等，但无一例外，除去蓝领招聘之外，大多转型或死掉。
铅笔道认为，蓝领招聘的机会藏在 " 招聘垂直化 " 浪潮里。
目前蓝领招聘有三批玩家：
一批是垂直招聘平台，代表玩家是鱼泡网、我的打工网。鱼泡成立于 2017 年，已经完成 2 亿元融资；我的打工网更资历更老，铅笔道曾于 2015 年作过报道，目前已经走到了 C 轮。
另一批是综合招聘平台，代表玩家是 Boss 直聘、58 魔方、前程无忧、智联招聘等。这一批玩家实力最为强悍，除去 58 魔方是 Pre-IPO 阶段，其余均为上市公司。
第三批是斜杠玩家，比如快手旗下的快招工：此前没做过招聘，但因为获客优势半道杀入。
最终的赢家，一定是从这三股力量中涌现。
当下，蓝领招聘行业的生命周期已处在 " 青壮年 "：从零起步的新玩家已经没有机会，上市企业的介入意味着行业最后竞争阶段来临，它的结束意味着战争结束（格局已定）。
来源：铅笔道
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