美团优选，还团吗？
近日，美团优选官方公众号发布文章《今天，让我重新介绍自己》。美团优选品牌从之前 " 社区团购 " 正式升级为 " 明日达超市 "，并提出全新品牌标语 " 真的真的省 "。
(资料图片)
美团优选在过去半年多中，经历了大规模收缩后，一度向外界释放出有舍社区团购的信号，此次的品牌定位调整似乎证实了这个观点。回首美团过往，将重心转向即时零售实则命中注定。
社区团购收缩，不 " 变 " 则 " 终 "
据美团财报，2021 年，包括优选在内的新业务及其他分部的经营亏损由 2020 年的 109 亿元扩大至 2021 年的 384 亿元，经营亏损率同比扩大 36.6 个百分点。尽管进入 2022 年，社区团购市场格局基本稳定，但何时盈利依旧是未知数。
美团 2022 年第二季度财报显示，其实现营收 509 亿元，同比增长 16.4%，净亏损 11.2 亿元，调整后净亏损 20.6 亿元，上年同期经调整净亏损 22.2 亿元。其中，包括美团优选在内的新业务板块经营亏损达 68 亿元，经营亏损率达到 48%。
此前，据《晚点 LatePost》报道，几位二级市场投资人表示，他们目前对美团优选的估值为零，因为 " 不确定什么时候盈利，以及会不会盈利 "。
或许正是嗅到了危险气息，今年第二季度以来，美团优选不断被爆出撤城的消息。4 月份，连续在甘肃、青海、宁夏、新疆关停优选服务，并于 4 月 26 日，正式关停北京大区业务，这意味着美团优选迈入收缩战。
王兴曾在财报会议中表示，" 美团优选是十年才有一次的重要机会，这是必须赢的一场战争。" 重压之下，美团终究没能实现社区团购的美梦，但优选业务也并没有成为弃子。
美团试图在调整品牌定位中杀出新路，以达到绝处逢生，而这条新路是探索的结果。
剑指即时零售， 变革要在 " 明日达 "？
记者从美团优选了解到，截至目前，其 " 今日下单、次日自提 " 服务模式已覆盖全国 2000 余市县。未来，美团优选将通过覆盖城乡的自提点网络，连接本地优质供给与消费需求，满足用户对省和便利的需求。
通过 " 明日达 " 模式，可以降低收货前等待的不确定感，满足消费者日常购物和紧急囤货的需求。不过，这也对美团的供应链提出考验。
美团优选相关负责人表示，" 我们将不断发挥平台优势，搭建覆盖全国的物流体系和自提点网络，促进线上线下融合，让每一位用户可以享受到更便捷的服务，买到更实惠、更优质的商品。"
相比于 " 明日达 "，更显著的是 " 超市 " 两字。这意味着美团优选将不再局限于生鲜品类，而致力于进一步扩充产品品类。据《晚点 LatePost》报道，美团优选全国大部分地区 SKU 已经做到了 1500 个，而同类业态平均数是 1000 个左右，美团优选正试图把产品数量做到 3000 个。
如此看来，升级为 " 超市 " 后的美团优选多了几分电商的样子。记者点开美团 APP 首页后发现，美团已将 " 美食百货，随叫随到 " 放在最上面的显著位置，而美团优选内嵌在下面的入口中，这似乎也向外界释放出美团在即时零售上的决心。
实际上，早在今年 8 月，便有媒体报道称，美团电商业务已与美团优选事业部合并。也有美团员工证实，组织架构上原团好货事业部已经改为团好货业务部，并划归于美团优选事业部。
王兴在今年的第二季度电话会议上曾表示，即时零售的商业模式将对零售业产生巨大的变革，相信它们能够在未来发挥更大的协同效应。
如今，成为 " 超市 " 的美团优选似乎已敲响了变革的钟声，经历过低谷后能否涅槃重生，" 明日 " 或许给出答案。
来源：蓝鲸财经
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