一年一度的99公益日如期而至,并将延续“十天模式”,从2022年9月1日持续到9月10日,将有2500个慈善组织携10000个公益项目在99公益日与公众见面。
今年99公益日在互动模式、配捐规则、公众动员等方面持续升级创新,首次推出“一花一梦想”新主题活动,实现公益项目的“逆向发起”和“全民共创”,让每个网友都可以为自己关注的公益领域直接贡献力量。
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从2015年首次面世至今,99公益日迎来第八年,在全球范围内已成为最大规模的公益节日之一。
“八年来,99公益日在创新中持续成长,帮助数亿普通人与公益产生连接。在乡村振兴、疾病救助、教育助学、生态环保等各领域为社会注入善意和暖流,并助力公益体系建设更加透明和完善,成为腾讯和广大网友一起推动社会议题解决的一块试验田。”腾讯集团高级副总裁、腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天表示,99公益日致力于让每一个普通人,无论什么年龄、职业、收入,只要心存善意,都能一块做好事。
全民公益中国样本
数据显示,2015年以来,已经有2.24亿人次爱心网友、近7000家爱心企业、3万多家机构共同参与到每年的99公益日,筹集的善款总额已经超过110亿元。其背后的“传播+捐赠+泛行动”的互联网公益新模式,是支持99公益日跻身全球全民公益节的重要动力。目前99公益日已经和美国Giving Tuesday、英国全民公益节“红鼻子日”共同跻身全球三大公益节。
最早的公益节当属著名的英国红鼻子节。红鼻子节是英国历史最悠久的慈善节日,从1988年创办至今已有34年的历史。红鼻子节这一天,被认为一向缺乏幽默感的英国人会戴上滑稽的“红鼻子”道具,装扮成可爱的小丑,在路上募捐。大量喜剧界、演艺界名人的加入,让这一公益日名声大噪。截至2021年,其累计筹集善款10.68亿英镑(约合人民币95亿元)。
在美国,最著名的慈善节日莫过于“Giving Tuesday”。2012年,美国一个非盈利组织发起“给予星期二”,创办的初衷是为了抵御感恩节的“消费主义”,呼吁人们减少过度消费、更多关注公益。在每年感恩节后的星期二,鼓励普通市民和企业在网上向各类慈善机构捐款,广行好事,该活动吸引了大量的捐助人和团体,包括盖茨基金会、福特基金会等。
我国的99公益日起步虽然最晚,但是伴随着中国移动互联网的快速发展,通过众多基于社交互动的新玩法,99公益日已经成为参与人数最多、互动人次最广、参与机构数最多、公益场景最多元的公益节日之一,成为名副其实的公益中国样本。
2021年“99公益日”期间,除了捐款以外,还有1097万位爱心网友通过走路等多种方式参与到行为公益中,小红花互动人次超过1.25亿,捐款金额和互动人次都创出新高。
99公益日创立之初,就秉持“人人公益,透明理性”的理念,鼓励网友通过移动互联网化、社交化的创新手段,用轻松互动的形式,将公益做成人人皆可参与的全民活动。
腾讯基金会副秘书长、腾讯公益平台负责人刘琴表示,基于很多用户希望零门槛参与公益的需求,腾讯公益做了很多尝试,上述这些产品和服务,将走路、学习、阅读等日常生活场景与公益相关联。当生活中一举一动已成为公益的一部分,而不需要刻意去打开某个平台的时候,公益行为的形成链路已发生了根本改变。
亿万网友可“捐花”共筑公益梦
今年99公益日首次推出全民共创的公益交互机制,上线“一花一梦想”新玩法,支持每一名爱心网友都可以成为99公益日的产品经理,通过用小红花助力公益梦想,“票选”公益主张,这也是腾讯公益平台的一次全新探索。
腾讯基金会秘书长葛燄指出,“一花一梦想”希望引导用户更多关注社会议题,让普通人一起去监督和关注梦想的落地和实施,“用户不只是一个捐赠人,更是一个策划者,企业提供资金帮助你实现梦想,中标的公益组织帮你落实梦想。”
6月底以来,腾讯公益平台就开始面向爱心网友做梦想征集,收到了7000多名爱心用户的8000多个公益梦想,涉及关爱孤寡老人、关注乡村儿童、环境保护和乡村振兴等多个公益议题。
最终共有16个公益梦想在活动期间上线,包括“支持1000名乡村儿童去博物馆”、“守护10000名乡村儿童心理健康”、“为10000名乡村老人提供免费听力筛查”等。用户可以捐出小红花为心仪的梦想打Call,并获得自己的“小红花爱心账单”。当筹集小红花达到规定数量后,腾讯基金会将联合业内合作伙伴筛选合适的公益机构执行,帮助梦想落地,并定期向用户反馈梦想具体执行进展。
今年全民参与99公益日的方式也将更为广泛。在腾讯公益平台上,用户可以通过捐款、捐步、答题等公益行为获得小红花。同时,更多腾讯业务以及企业合作伙伴也将与小红花“爱心联动”。比如腾讯游戏的“Play for Good”公益行动就集结旗下近20款游戏业务,以游戏独特的互动机制和游戏技术能力,带领亿万玩家助力达成文物保护、乡村振兴、航天科普等一系列公益梦想,共同挖掘多元化公益场景和公益行为,让小红花记录下用户的爱心行为。
随着小红花体系的开放,越来越多的“好事”行为可被记录。用户早上坐公交低碳出行,用腾讯会议低碳办公,休息时开黑王者荣耀用“肥料”培育五谷、睡前刷会腾讯视频参与公益话题……在不同的时间、不同的移动生活场景中,小红花一朵朵绽放,成为公益倡导的先行者,持续激励用户“做好事”,让“做好事”成为一种生活方式。
今年的99公益日还把公益“共创”理念渗透到活动各个环节,推出小红花音乐会、自媒体合伙人计划等创新活动,并开启常态化运行的股东人大会、公益真探等透明体系建设“工具包”,均在着力设计更多场景和机会,吸引普通用户走进公益场域,有机会了解公益,进而升级为公益生态的一员。
迈入第八年,99公益日正在寻求新的突破和成长。如何更广泛的与用户互动、进一步降低用户“做好事”的门槛,推动更多元化、轻量化、透明化的公益数字化解决方案落地,对于走入新发展阶段的99公益日,这些比单纯的用户筹款数更重要。
腾讯公司副总裁、腾讯可持续社会价值事业部负责人陈菊红指出,99公益日希望“创造条件,让科技和善意能够可持续地解决社会痛点。”
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