二创「解冻」钟声：长短视频的一次握手
鹿鸣财经
· 刚刚
微信扫码28为创作者们免除后顾之忧。
图片来源@视觉中国
文｜鹿鸣财经，作者｜应淇，编辑｜金德路
在无数场声势浩大的互联网战争中，或许没有比长短视频近年来拉扯得更激烈的对立阵营了。
随着互联网平台对流量和用户注意力的争夺加剧，长短视频平台开始陷入到长久的对立关系，彼此的宿怨和纠葛堆积成山，难以一桩一件厘清。然而用户喜欢短平快的内容形态，其发展和流行是历史的必然。慢慢地，平台之间开始以版权来进行对抗，双方剑拔弩张，甚至两败俱伤。
但这其中，始终有一个议题模糊不清，暧昧不明，即如何认识影视二创。
没有人会否认版权保护的重要性，但并非所有的影视二创行为都侵犯了版权——也可能构成“合理使用”。一味对“二创”喊打喊杀，不仅和著作权法保护创作的立法本意相悖，也不是实现各方利益的最优解，反而可能造成视频平台、创作者与用户“三输”的局面。
“既要强调版权保护，也要鼓励创新创造。”要想实现内容的长久繁荣，或许，合作才是破局之道。
2022年，全国两会期间，全国政协委员、中国电视剧协会副会长刘家成提交了《关于加大短视频侵权惩治力度和创新授权机制的提案》，他认为，应当在“先授权后使用”的基本原则下，各方协商短视频二度创作授权机制。
3月17日，长短视频迎来历史性的握手时刻——抖音率先宣布与搜狐达成合作，获近搜狐全部自制影视作品和综艺节目的二创授权，包括《法医秦明》、《匆匆那年》、《逆光中告白》等优秀作品。抖音平台和用户可对这些影视作品进行5分钟之内的剪辑、编排或改编。
未来双方还将在新剧宣传推广上，继续开展创意营销或视频征集等合作。
抖音与搜狐合作，是长短视频“握手言和”的一次主动的尝试，也符合整个市场对视频平台共赢的期待。在版权纷争不断的“冷战”时代，或许也敲响了“二创”解冻的钟声。
01、我们为什么需要「二创」？
二次创作从来不是什么新鲜事，影视二创也并非互联网时代的产物，它几乎是一种天然的文化创意和大众表达。
电影预告片和影视片花就可以视作“二创”的典型前身，可以激发观众的好奇和兴趣，对影视内容的宣传起到了至关重要的作用，这种“传统”的方式至今仍在通过“新”的媒介延续，并受到欢迎。很多长视频平台购买的影视作品，片方也会在短视频平台上做宣发。
当然，那些对影视内容纯粹搬运、切条的短视频，则属于明显的侵权行为，对于此类内容，短视频平台自身也在持续治理。
但如果短视频UP主们，只是对这些影视作品进行5分钟之内的剪辑、编排或改编，并不会对原片产生实质性的代替作用。相反，短视频创作被证明对影视宣发推广作用显著，一直以来，很多作品通过短视频营销出圈，实现了从短视频向长视频的成功导流，或者长尾传播，让更多因为一个片段爱上一部剧，例如《以家人之名》《小欢喜》《亲爱的，热爱的》等。
事实证明，在“合理使用”的前提下，大量的短视频内容似乎可以形成一个热量反应堆，在短时间内对影视作品起到最好的加热效果。很多短视频的“自来水式宣传”不断扩大着作品影响力，激发大众走进原作，甚至二刷、三刷欲望。某影视制片人认为，“不管是引起观众的注意还是吐槽，这已经是非常重要的营销手段”。
而进一步思考为什么我们需要“影视二创”这个问题，也就触及了二次创作的核心魅力——创作。
不论是当年互联网现象级作品《一个馒头引发的血案》对于陈凯歌电影《无极》极具先锋性和创造性的二次剪辑，还是无数电影爱好者的启蒙栏目《第10放映室》里兼顾娱乐性与学术性的电影解说与艺术鉴赏，亦或是如今各大短视频平台风靡的电影解说、影视吐槽博主，他们独特的分析视角和犀利的金句点评，在观众中引起共鸣，连表情包都广为流传。
许多解说、点评类的短视频并不塑造故事，主要是表达观点和态度，有独到的个人见解和信息增量，或者基于风格“创作”出全新的吸引力，本质上和文艺批评类似，避免不了对原文本的“引用”和“转述”。而短视频创作又比专业的文艺批评更具有“草根性”，让更多用户和个体都有了自我表达的机会，让整个文化创作市场更加丰富多元，人民群众也对这种形式喜闻乐见。
一些优质的“二创”甚至能成为新的作品，具有独立的文化和商业价值。在这个维度上，二创的多元化是对影视内容生态的有效补充，会激发更多普通人的表达欲和创作能力，对上游创作也能产生正向回馈和反向刺激。
1989年，约翰·费斯克写作《理解大众文化》一书，三十年前，他就已经可以从青少年卧室的墙壁上、穿着上，以及肥皂剧迷们的闲聊中看到某种“事先书写”和“事后再造”。
他总结说，“大众文化迷具有生产力：他们的着迷行为激励他们去生产自己的文本” 。
02、在长短互补中为UP主寻找平衡
但如何在法律和道德允许的范围内“合理使用”，也就是二创的边界感，始终是一个模糊的地带。
事实上，并非所有的二次创作都要事先获得版权方授权，著作权法规定，为介绍、评论某一作品或者说明某一问题，在作品中“合理使用”他人已经发表的作品，可以不经著作权人许可，不向其支付报酬。
“合理使用”制度是对著作权的有限限制，其关键在于“合理使用”的认定标准，既保护著作权人利益不受损害，又能促进公众对文化的使用和传播。比如，其引用影片来源是否合法、其引用视频的目的、其引用的比例是否构成实质性使用、其对原影片市场影响的程度等等。
影视二创并非天然站在原片的对立面，但是，并非所有的UP主都能准确掌握“合理使用”或者“适当引用”的标准。
甚至专业人士也会存在不同的看法，是否构成合理引用，法官们也要根据具体作品的情况，来具体分析判断。最让UP安心的做法，就是事先获得授权。
然而，很多UP主并非全职创作者，去跟各个影视公司、平台沟通，获得授权非常困难，特别是吐槽、批评类的作品。这一次，抖音和搜狐通过合作获得批量影视作品的授权，能让平台上创作者们免除后顾之忧。
影视二创很多都是“为爱发电”，不少创作者兢兢业业地更新，却难以获得流量，如果还要面对版权风险，则更加压力重重、如履薄冰。而长短视频平台若达成版权合作，短视频平台获得二创授权，创作者们就可以合法合规地发布作品，解放巨大的创作活力，也不用再提心吊胆侵权风险。
而且，在此次抖音与搜狐的合作中，抖音平台和用户只可以对这些影视作品，进行5分钟之内的剪辑、编排或改编。双方通过限时授权时长，对二创的引用内容量作出了界定。对于长视频平台来说，整片的版权仍掌握在自己手中，而五分钟以内的二创短视频也是当下最合适的时长，避免了引用素材量过多，影响原作的市场力，也能起到最佳的引流效果。
全国政协委员、中国电视剧协会副会长刘家成曾在接受采访时表示，先授权后使用是“规矩”。
“既充分尊重长视频权利人的版权，确保其许可费收益和平台推广宣传，又合理降低短视频制作传播者和平台的交易成本和侵权风险，实现长视频价值充分发挥和短视频产业健康发展的共治共赢，从而实现权利保护与产业发展的有效平衡”，同济大学上海国际知识产权学院教授许春明这样认为。
《法医秦明》原著作者秦明在搜狐与抖音版权合作后，也发微博表示，此次开放二创，让大家有机会重温电视剧中演绎的法医故事，也是对法医职业的再次宣传。
“好的二创和作品是相辅相成的，希望这次长短视频的合作，给创作者、版权方以及平台带来共赢，让经典的作品得到重生，也期待未来更多优秀的新作品的诞生。”
“先授权后使用”的基本原则，在版权争端中为创作者寻找到了平衡点，长短共生，也长短互补。
03、二创“解冻时代”的共赢
许春明说，“短视频产业的发展有赖于长视频产业的支持，长视频产业的发展也需要短视频产业的推动”。
的确，短视频的发展需要长视频内容的滋养，因此短视频平台需要尊重并保护长视频的合法版权利益。而长视频平台也需要尽快开辟新的营收渠道，进一步挖掘二创为长视频带来的传播价值和破圈价值。
实际上，长视频本身也承认影视二创存在的价值，并且一直都重视短视频的巨大潜力。
“爱优腾”等长视频平台都有相应动作，通过改版或打造APP来扶持、创新属于自己的短视频平台，并鼓励优秀二创的涌现。如爱奇艺推出的“随刻”APP，核心发力点就是基于IP的短视频二次创作和消费。利用爱奇艺已有的爆款原创IP，发动创作者解读、剪辑等“二度创作”，从而吸引粉丝进行“二度消费”。
就二创视频的纠纷而论，站在法律的角度来看，影视公司和长视频平台等机构的联合战线是在行使自身的权利，即便有些作品构成“合理使用”，法院也会保护创作者的合法权益；但站在市场和文化的角度来看，二创视频的存在与繁荣也有其重要的社会价值，不容一笔抹杀。
此外，还必须考虑现实的情况，面对影视公司和长视频平台这种大企业，普通UP主们明显处于弱势地位，即便最终可能被法院认定并不侵权，诉讼本身也是一种巨大的压力，容易形成寒蝉效应。因此，为了内容行业的蓬勃发展，彼此内斗消耗不是归宿，携手合作才是共赢之道。
影视公司早就在宣发上加速拥抱短视频，现在的二创主流，除了粉丝自发制作的fanvid或影视解说号，越来越多剧方和片方也都加入了二创内容生产中来。比如前段时间热播的《人世间》便在抖音开通了电视剧官方号，剪辑了剧中父子的冲突瞬间，抛出了家庭关系的相关探讨，这条二创下，人们踊跃发言，畅谈自己的看法。
二创既实现了引流效果，也带来了剧集本身延伸思考和价值。
而此次抖音和搜狐达成合作协议，是短视频平台与长视频平台的首次联手，也为两种平台提供了正面示范和机会窗口，双方一起敲响了二创“解冻时代”的钟声。
长短视频平台从零和博弈开始走向正和博弈，这也预示着平台与创作者、观众的三赢。多名业内人士表示，希望未来有更多长视频平台采用类似的方式与短视频平台合作，为创作者和行业提供更好的版权解决方案。
而针对抖音和搜狐此次合作中最后提到的，“未来双方还将在新剧宣传推广方面继续开展创意营销或视频征集等合作。”也给了市场和用户更多的想象空间。日后，长短视频平台或许有望展开长期、规模化合作，并合力探索更多导流场景和形式。
长短视频的矛盾并非无解，争夺用户并不是只有你死我活，许多例子证明，年轻人在短视频中认识经典，然后又回到长视频来消费。无论版权保护，还是鼓励二创，目的都是繁荣内容创作和传播。这一次的握手是一个信号，“你看，到解冻的时节了”。
互联网 US 搜狐+1.68%投稿 短视频剪辑侵权 抖音153篇资讯
243关注
鹿鸣财经
关注洞悉金融科技互联网，只玩最真实的。
最近资讯
二创「解冻」钟声：长短视频的一次握手铲屎官的「哲学」难题拒婚全球顶尖交易所！伦交所如何做到世界前八？ 本文系作者鹿鸣财经授权钛媒体发表，并经钛媒体编辑，转载请注明出处、作者和本文链接。本文观点仅代表作者本人，钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考，本文不构成投资建议。想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。敬原创，有钛度，得赞赏
520人已赞赏 >520人赞赏钛媒体文章钛粉64062 赞赏了
酒店机器人离“万能”员工，还差多少笔融资？
约4天以前钛粉41134 赞赏了
俄乌战火中的中国留学生：我决定留下帮助普通人
约5天以前钛粉52609 赞赏了
半导体高管不断跳槽，背后透露什么信号？
2022-03-05 16:01钛粉08632 赞赏了
叮咚买菜上海地区实现盈利，未来扭亏有望了吗？
2022-02-28 13:11炜琳 赞赏了
刀口夺金的私募业：猎人、赌徒和骗子
2022-02-25 00:22钛粉90022 赞赏了
年薪4亿的中国最贵科技CEO是谁？我们对高管薪资做...
2022-02-17 20:27钛粉30326 赞赏了
亮风台联合创始人唐荣兴：元宇宙是个慢风口，AR领域...
2022-01-20 14:20钛ae5u... 赞赏了
钛媒体科股早知道：发展最快的子行业，订单火爆，未来...
2022-01-17 04:39满级钛宝1... 赞赏了
十亿消费者，谁是下沉市场的孤勇者
2022-01-15 11:42马洋928 赞赏了
AI年度总结与展望：超大规模预训练模型爆发，自动驾...
2022-01-10 18:12钛小超16... 赞赏了
奈飞无奈：《华灯初上》难成《鱿鱼游戏》
2022-01-10 15:18钛粉25713 赞赏了
新能源汽车还有多少空间？
2021-12-29 22:06钛粉91858 赞赏了
出海东南亚，阿里没得选
2021-12-27 15:07钛粉91647 赞赏了
出海东南亚，阿里没得选
2021-12-27 15:05钛粉91231 赞赏了
BAT为何分化在2018？
2021-12-27 14:50钛粉63223 赞赏了
薇娅“落幕”，直播带货会“变味儿”吗？｜钛度热评
2021-12-24 21:27赚赚 赞赏了
“抢红利”的《误杀2》，急于收割的万达和“陈思诚宇...
2021-12-22 17:07赚赚 赞赏了
12月22日A股分析：创业板指涨0.55%，医药股...
2021-12-22 17:02钛粉95326 赞赏了
美国又来捣乱了！中资收购韩国半导体巨头计划“流产”
2021-12-16 23:07钛粉40847 赞赏了
美国又来捣乱了！中资收购韩国半导体巨头计划“流产”
2021-12-16 14:38马洋928 赞赏了
快手史上最重要一战开场
2021-12-09 10:22马洋928 赞赏了
快手史上最重要一战开场
2021-12-09 10:21小小日月 赞赏了
投资人自白：被坑了1亿后，我再也不给影视项目投钱了
2021-12-09 10:13发家致富1... 赞赏了
Zillow大牛市炒房巨亏，别把人祸甩锅人工智能
2021-12-09 08:46小小日月 赞赏了
理想主义者自救指南
2021-12-08 17:41小小日月 赞赏了
爱奇艺，病在九千人
2021-12-08 17:33钛粉40736 赞赏了
家装互联网，困于“局域网”？
2021-12-04 18:24小团子_T... 赞赏了
我是博物馆文创IP授权专员，文史与创意桥梁的搭建者...
2021-11-30 06:34钛粉57559 赞赏了
战斗浪潮和时代心事
2021-11-25 14:54钛粉27830 赞赏了
网红书店近黄昏
2021-11-21 11:12钛粉46586 赞赏了
元宇宙还没影，音乐巨头们为何纷纷下注？
2021-11-20 14:13钛粉94275 赞赏了
煤炭暴涨下的山西煤老板：日进千万，已经富得没感觉了
2021-11-20 10:32关东流匪 赞赏了
AlphaFold2爆火背后，人类为什么要死磕蛋白...
2021-11-19 11:55钛粉33536 赞赏了
飞书切瓜
2021-11-18 20:59钛粉64093 赞赏了
风光不再，背背佳1.77亿“卖身”，买家看中了什么...
2021-11-15 01:23钛粉64502 赞赏了
风光不再，背背佳1.77亿“卖身”，买家看中了什么...
2021-11-15 01:03钛粉64056 赞赏了
风光不再，背背佳1.77亿“卖身”，买家看中了什么...
2021-11-13 21:52hVz19... 赞赏了
双十一被卖爆的国产网红化妆品“薇诺娜”，能否撑起9...
2021-11-12 13:15钛粉77478 赞赏了
Shopify悄然登上北美电商第二把交椅，独立站是...
2021-11-12 12:59赵何娟 赞赏了
基金投顾强监管来了：“大V”引流开户被叫停，各大平...
2021-11-08 20:39钛粉90442 赞赏了
海底捞关店300家“求生”，餐饮业凛冬将至？
2021-11-08 15:40钛粉65149 赞赏了
概念车百分百量产，丰田bZ4X凭什么？
2021-11-04 10:51钛粉49197 赞赏了
剧本杀里的欲望缩影：交友、脱单与释放天性
2021-10-30 16:34hNzMk... 赞赏了
海天味业官宣涨价，调味品行业迎来拐点
2021-10-21 17:15钛粉70544 赞赏了
蔚小理，上飞书｜钛媒体深度
2021-10-16 14:18先进团队先... 赞赏了
飞书首席商业官林婵：数字化能推动企业组织的变革和升...
2021-10-16 14:16钛粉33131 赞赏了
飞书首席商业官林婵：数字化能推动企业组织的变革和升...
2021-10-15 20:57钛粉53759 赞赏了
【书评】《硅谷创业课》：硅谷顶级投资人的创投逻辑
2021-10-06 14:26hSmXx... 赞赏了
娱乐圈打工人，在边缘进出无门
2021-09-28 16:14大山之子 赞赏了
2021中国餐饮营销力白皮书：企业营销的六大变化、...
2021-09-24 11:54 查看精彩文章，打开钛媒体客户端挺钛度，加点码！
¥ 5 ¥ 10 ¥ 20 ¥ 50 ¥ 100支付方式
确认支付支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，是否进行登录
直接赞赏 立即登录分享文章
微信扫码28Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
猜你感兴趣
“2.5亿存款”凭空消失，被判处为个人犯罪，工行也难逃其责？ 海底捞没变，可惜食客变了 “卖4套房创业负债1亿”一文刷屏背后，纽诺教育深陷“光卖惨不退费”争议 强人普京与羸弱的俄罗斯经济 | 钛媒体财经专栏 敲假钟、“套牌”交易代码，这家公司玩的什么套路？ 东航MU5735坠毁，波音再陷危机分享文章
微信扫码 28
