曾经的网红打卡地，还活得下去吗？
空间秘探
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微信扫码749 1 1未来，网红打卡地将步入何方？
图片来源@视觉中国
文 | 空间秘探，作者 | 郑豫舟
据了解，冬奥会结束后，各个场馆都均在筹备尽快向公众开放的方案，不少场馆计划“五一”之前就对公众开放。其中，在比赛期间最吸引人眼球的首钢大跳台，随着近日首钢园北区的全面开放，已可近距离参观，并被媒体称为京西最新网红打卡地。
在一个个新网红打卡地陆续登场的时候，我们难免会想要探知那些旧日网红打卡地的现状，究竟是喜是忧？
新网红打卡地，层出不穷
在过去的一年，我们又见证了不少新兴网红打卡地的诞生，有的从小众亚文化聚集地进入大众视野，也有凭借独特设计、社交媒体宣传等，吸引年轻旅行者的拥趸。
界面曾在年终的时候，对2021年新晋热门的城市打卡地与新晋目的地进行盘点，这其中，我们看到了不少熟面孔。
前文提到的北京首钢工业园区，作为工业遗产华丽转身的代表作，从“钢铁硬汉”变为“精致网红”。
洗去尘埃的首钢园，汲取了德国、英国等海外工业遗迹改造案例，并没有摈弃旧建筑，却又精心设计，在粗粝的外表下，带着温润庄重，朝着绿色低碳环保、高科技的新历史翻篇。2019年下半年以来，首钢的标志性照片，开始涌现在越来越多人的朋友圈和社交媒体上，成为北京时兴的打卡点。而作为冬奥会主要比赛场馆之一，无疑推动首钢园与历史与另一种形式交汇，并不断升温。
因第十一届江苏园艺博览会而落成的南京园博园，无疑也是一座新晋的网红打卡地标。这个足足占地有3.45平方千米的园区，是在汤山原有废弃采矿区的基础上建造而来“世界级山地花园”。
在园博园中，一批“网红酒店”的开业，已足够惊艳——南京园博园英迪格酒店、南京园博园悦榕庄、南京园博园珺懋 · 傲途格精选酒店等，各具风貌。
此外，园博园内还集合了大量网红打卡地，黑马世界漫画博物馆、可口可乐品牌馆、相机艺术馆、先锋书店、赛梦•微缩世界、崖壁剧院等，都以其强大的人文内涵，吸引旅行者的拜访打卡。
除了城市中的新目的地之外，一批网红城市或目的地，也在社交媒体热潮下“一朝成名天下知”。
如因藏族小伙丁真意外带火的小城理塘，成为过去一年旅游热度上涨最快的城市之一，更满足了旅行者们对于“小众秘境”的渴求；冲浪胜地后海村的相关搜索量增长400%，成为当之无愧的“黑马”目的地，在躁动又浪迹天涯的青春意向中，为大批想要抛开城市烦恼的年轻人的乌托邦。
除此之外，因《漠河舞厅》及背后动人故事走红的黑龙江漠河，因成为世界文化遗产而吸引更多探秘者到来的福建泉州，因建筑奇特而被打卡的“魔都版古巴比伦”上海苏州河畔的天安千树等，均在层出不穷的网红打卡地更迭中，留下了自己的名字。
“新网红”的出现固然刺激眼球，但“旧网红”的现状，却更耐人寻味。
曾经的网红打卡地，怎么样了？
网红打卡地的残酷之处在于，不仅仅是“只见新人笑，不见旧人哭”，大众目光停留在每一个打卡地的时间，也不尽相同。那些曾经的网红打卡地，有的如流星划过，只能等待下一次命运的馈赠，有的则已成为“初代网红”，不再为“网红”之名而悲喜。
将网红打卡地分为三代，我们不难发现，随着互联网日益发展，打卡地的更迭速度，也在加快。
初代网红打卡地，是在杭州、北京、黄山等主打风景、历史文化的传统旅游目的地之后，新一代文艺青年在丰盈内心的需求中，挖掘出的丽江、大理、厦门等文化小城。那是一个崇尚“穷游”与“背包客”的年代，旅途中拥抱诗与远方、自由与艺术，灵魂的交融远胜于肉体的磋磨。
那个年代，虽没有“网红打卡地”的说法，但却有与当下并无二致的目的地追捧。由于互联网尚不发达，初代网红打卡地反而火得更久，拥有更长的自我调整期。因此到今日，虽不再是“网红”，却成为了“经典”。
中生代网红打卡地，是伴随互联网与短视频发展而陆续登场的网红城市西安、重庆等。曾一度爆火的西安“摔碗酒”、不倒翁小姐姐，重庆李子坝站“轻轨穿楼”、洪崖洞夜景等，立足城市特色的独特城市风貌与活动，凭借移动互联网的飞速传播，加之当地旅游局与社交平台的合作，这些城市迎来了高光时刻。以重庆为例，企查查数据显示，2018年重庆市旅游相关企业注册量超8400家，达到近十年巅峰。
不过，同样也是由于短视频，大众的注意力不会永远停留在有限的几座网红城市，而是不断去追逐下一个更加小众、更加有趣的网红打卡地。因此，高光从西安、重庆移开，又到了其他地方，长沙、武汉、成都……原有的网红城市，或许已过了最火的时候，但依然实力深厚，是旅行者绕不开的目的地选择。
如今新一代的网红打卡地，开始变得更为小块，不再以单一城市为单位，更有个性，却也常常更为“短命”。一度因特色餐饮和文化沉浸体验爆火的长沙文和友，近段时间被爆大面积裁员，有媒体称“去年的文和友还是资本和消费者的宠儿，然而不到一年的时间这个‘美食界的迪士尼’似乎已经繁荣不在。”
因一首《漠河舞厅》走红的中国最北小城漠河，搜索热度曾一度上涨166%。在很长一段时间里，漠河都试图借助“最北”的标签与冰雪旅游来带动当地旅游业，但并不算特别理想。而歌曲过后，漠河依然受制于城市发展缓慢、交通不便以及疫情等多个因素，“网红打卡地”的身份背后，却并没有为当地旅游业带来足够助力。
最“魔幻现实主义”的网红打卡地，莫过于“武康路边，梧桐树下，蝴蝶结阳台，等待一位老奶奶” ——一个被偶然挂上的蝴蝶结，让一个路口成为了网红打卡地。但轰轰烈烈的“网红潮”，也随着蝴蝶结被丢进垃圾桶而烟消云散。
谁在主导“网红”兴衰
网红打卡地，兴也有，衰也有，“网红”二字，无需被视作洪水猛兽，接纳网红标签带来的吸引力，也需正视主导兴衰的关键人。
多情的旅行者网红打卡地的诞生，终究会吸引到一群旅行者的纷至沓来，但这些旅行者，无疑又是极为多情的。他们永远在奔赴下一个新网红打卡地的路上，并甘之如饴。从丽江、大理，到西安、重庆，再到长沙、武汉，他们的出现，推动着一个又一个新“网红”的诞生。
仅仅是上海，城市中的网红打卡地，就已历经千帆，从武康路的蝴蝶结阳台，到重新翻新的沙美大楼，再到前段时间爆火的blue bottle蓝瓶咖啡……旅行者的步伐转换，就是网红打卡地的的兴衰时刻。如何让旅行者驻足更久，离去又复返，成为网红打卡地经久不衰的重要课题。
逐利的“投机者”火热打卡地的背后，常常蕴含商业机会，逐利的“投机者”会如同闻到肉味的狼，第一时间赶到。“投机者”虽可实现目的地商业化的转变，但却常常因缺乏约束，破坏原本吸引旅行者的生态。
爆火的后海村，由于商业化的逐渐上头，已有一批情怀者出逃，原本浪人文化构筑的乌托邦世界，遭遇危机——后海村的民宿酒店数量在几年内接连翻番的增长，在其他海滩上的烧烤摊，也很快跟着人潮来到了后海村。更大的影响则在冲浪教练上，由于供不应求，过去干装修的、开出租车的、卖水果的，一夜之间全部都成为教练，腐蚀着原本的冲浪情怀与更专业的价格体系。
网红打卡地，似乎总难以逃开商业化后的变质苦涩，一条商业化与文化并行不悖的道路，考验着每一个目的地运营者。
坚守的“原住民”与“投机者”相对，“原住民”是构建起目的地精神内核的关键，他们不一定是一群人，也可能是一群本就存在的商业体，正是他们的坚守，让网红打卡地具备长久的可能。
就像蝴蝶结阳台的文化内核中，偶尔出现的老奶奶的重要的一环，但她不可能为此坚守，所以注定了这本就是一个极为脆弱的打卡地。相对的，如杭州天目里中的所有商业体，都遵循着同一个规则，即坚守“艺术综合体”的身份。
天目里被称为建筑大师伦佐·皮亚诺“栽下的苹果”，在“硬质界面的包裹下,是一个柔软而丰富的内核”，其在整体的设计上，将高维的艺术注入其中。但是在落地之时，艺术不再高高在上，不是美术馆中冷冰冰的陈设与装置，而是融入到整个空间，成为人人都可接触与呼吸到的东西。
因此，在这里，茑屋书店、阿拉比卡、主打独立文艺影院的三克映画等主打文化艺术的生活方式“首店”们的陆续进入，这些商业体，使天目里成为杭州的“精神栖息地”。
未来网红打卡地的4个趋向
从过去走来，未来的网红打卡地将如何演变？从当下出现的一批批新网红打卡地中，我们或许能够发现以下4个趋向。
区域化过去很长一段时间里，网红打卡地都是以一座城市的形象出现，“网红城市”的概念，为城市发展提供了足够的动能。但在当前的趋势及大环境下，人们更擅于发现身边的“网红打卡地”。
因此，网红打卡地正在变得越来越“小”，越来越以区域为单位，造就一个“社区型”的打卡地。
如广州的永庆坊，这一不到8000平方米的四方形街区内，可以看到关西老城生活与现代都市文明的碰撞，人们可以看到，网红店边上，原住民在自家门口喝早茶。而正是这一种超越现实的更新与融合，造就了这一片区域拥有了独特魅力。
“快闪”化“快闪”似乎正成为对抗“网红”易逝的一股逆潮流——既然无法阻挡当下网红打卡地的“短命”，那就以有限的生命创造灿烂。
网红市集的频频出圈，正在创造“临时”网红打卡地。途觅TOURMEET小红书发布的三月市集地图中，仅一个月就有8个市集待开（因疫情而取消或延期为题外话），遍布杭城东南西北，串起一片文化地标：天目里、象山艺术公社、白塔公园、良渚艺术文化中心……这些市集的时间往往只有一个周末，却成为杭州年轻游客们社交平台中的热门话题，以及必打卡目标。
复古化长沙文和友的成功，给出了一个暗示。当代年轻人，正在现代化的城市中，寻找一个逆城市化的可能，在复古的场景中，他们或许更能找到记忆中的城市生活。
因此，越来越多网红打卡地，以“复古”为名而出现。厦门的“八市”（第八市场）是当地当之无愧的网红打卡地，它既复古又新潮。在复古的层面，这是一个上世纪二三十年代就存在的老市场，承载着几代厦门人记忆中的老味道；而从新潮上来看，越来越多外来游客发现了“八市”的特殊之处，琳琅满目的海鲜档口、周边保存完好的南洋骑楼，都值得一一打卡。
但值得注意的是，并非所有复古都为网红打卡地带来正面影响，长沙文和友的成功，与广州、深圳复制的失利，又给出了另一种暗示。“花一堆钱拆了城中村后，又花了一堆钱在原址上建了个新的城中村。”的复古只能吸引一时关注，真正的复古，仍需文化的延续。
情感化始于颜值，忠于才华，未来的网红打卡地在足够出片，足以带来社交货币之外，也开始提供情感价值。
去年火爆的环球影城，除却其本身的话题度之外，哈利波特、小黄人、功夫熊猫等几乎构成“童年回忆”的大IP，共同构成了极高的情感价值，吸引年轻人前往打卡，“圣地巡礼”。
前文提到的厦门“八市”，同样也为一批当地游客带来了情感体验，在“八市”打卡，足以让他们深入城市肌理，感受到城市与自身的情感链接。
曾经的网红打卡地，已走上了分叉的道路，把握时机者已开始了一条静水流深之路，喧嚣者则归于沉寂。而未来，将会有更多层出不穷的新网红打卡地，在变化与探索中，走向更多“后网红”的可能！
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