在如今信息大爆炸的时代，一则广告信息抓取消费者注意的时间机会只有6.5秒。如果视觉上的信息组合不够高效传送，那将浪费大多数的广告费用。所以如果你的广告信息，没有抓住消费者注意力的话，那这个广告等于说是打水漂 ，所以说广告视觉一定要做得非常有创意、非常抓眼球才能发挥它的作用。今天，我们就来看看广告消息能够高效传播的的原则是什么吧！
根据伯恩巴克的ROI理论，广告信息等得以高效传播取决于三个原则：关联性 (Relevance)、原创性（Originality)、震撼力(Impact)。
关联性
就是品牌的信息要跟消费者的特征或者特性、需求，产生一定的高度关联。只有高度关联的时候才能够有意识的注意到你的广告信息。随着时间点的推移和品牌文化的不断深挖，消费者越来越认可。
原创性
比如消费者喜欢一些创新的、没见过的原创性比较高的信息，如果只是千篇一律或者比较陈旧的方式，消费者可以会把信息免疫掉。因为他已经接受了足够多的这样的信息。已经不需要同类信息的出现。以一种少见甚至是没见过的信息给到消费者心理上的满足
震撼力
在信息过剩时代，不能引起关注的产品，即便功能再好也没用。人的视觉永远是关注特别的事物，就像你在人群中有无数人从你身边经过，但是能引起你注意的一定是那个更漂亮的，更高的，更特别的那个。你的视觉创意要掷地有声，创意上一定要洗脑，这样才能够达到进入消费者心智的目的。
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