这篇内容很尬,别赞,要脸

时间:2022-06-09 08:31:58       来源:人人都是产品经理

#本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品。

在社交平台、视频网站上,我们时常能看到年轻人玩梗出圈,譬如“别赞,要脸”这类矛盾的分享心态,已经被不少人化用,成为了社交场上斩获关注的流量密码之一。而当更多好玩的情绪在社交平台上发酵时,当代年轻人的活力身影也越来越清晰。

前段时间看到一个热搜,某大学生为了应付老师,把视频《要脸别赞,xxxxx作业》上传到B站交作业,结果一觉醒来,发现自己上了热门,播放量几百万。

我好奇顺带搜了一下“别赞,要脸”的关键词,发现好些视频播放量都不低,点赞、评论等数据也非常可观,这难道是新型标题党的作案手法?

除此之外,看公众号或者视频评论区也可以看到,只要有人在评论里加一句“别赞,要脸”,最后赞数都不低,甚至能排前列,冲上热评。

这届年轻人,为什么一边害羞,一边分享?作为一名实打实的00后,我有很多观察和感悟,本篇文章将从内容创作者、评论区吸睛、年轻人心态三个部分出发,带你看看当代年轻人都在互联网上发些什么,看些什么,笑些什么,又感同身受着些什么。

一、内容创作者:玩尬的,还得看年轻人

当代年轻人现状,无论是社恐还是社牛,都有可能经历社死事件,且分阶段反复出现。当你好不容易淡忘了,然而刷短视频的时候看到类似的场景,又会想起来某些尴尬的局面,俗称“死去的回忆又开始攻击我”。

而这些尴尬的、逗趣的、有梗的经历,一些年轻人将它看作有趣的内容来源,经过悉心打磨创作成优质作品,引爆各个社交平台。

1. 大学生作业,助力每一个梦想

前段时间大火的“冤种选修课”事件,连央视网都发出了标题为“今天,你帮浙传学子冲KPI了吗”的推文,为了不挂科,当代大学生踏上了卑微求粉的道路。

截图自小红书、抖音

同一个世界,同一个大学生。作业可能会换一种形式,但永远不会缺席。

随着各大高校紧跟时代发展,增加新兴专业布局,优化教学方式方法,部分大学生们的作业已经不是论文和PPT就可以解决的了,“做一个视频”就是常见的“作业新招”,被上传到社交媒体上的作业视频也越来越多,主流类型有才艺展示、模仿秀及自制剧情。

1)才艺类

这一类视频包括翻唱、舞蹈、乐器等表现形式,常见于艺术类专业或课程同学的作业或期末考试。

开篇提到的那个B站视频,是几个大学生的舞蹈选修课作业,播放量高达298.1W,弹幕中清一色的“助力每一个梦想”。

截图自B站

除此之外,还有很多作业视频常被首页推荐,冲上热门,大学生们真实又有料的内容引起了观众们的强烈认同。虽然表演风格稍显质朴,但是正因为如此,不少吃瓜群众感叹“代入感很强,虽然我现在还在哈哈哈哈,但是接下来我可能也要上传视频了”,一键三连的同时还在弹幕中留下了一句豪气的“你币有了”。

2)模仿秀类

作业都是熟悉的作业,就是形式各有各的不同,还有一些同学以“翻拍”而出名,例如经典影视剧片段模仿、电视剧配音、搞笑段子二创、广告场景重现等内容,都在B站、抖音、小红书等自媒体平台上收获了许多捧场的围观群众。

在B站搜索“学生作业模仿秀”,可以看到许多数据表现优异的片段。

截图自B站

下面这个视频里,同学们翻拍了电视剧《亮剑》中的片段作为马原作业,评论区“笑中带泪”,笑的是略显局促的演技和台词,感动的是剧情和看得见的用心。

截图自B站

3)剧情类

剧情类视频常见于新媒体、广告、数字媒体艺术、编导等专业,无论是小组作业还是期末结课,都有可能需要用一个视频来解决。

这一类成品质量较高

除此之外,还有一些比较神奇的情况,例如我所修的“大学生健康教育”这门课程里,老师要求根据某个心理疾病的成因、表现状态及如何治愈,自制一个视频短剧。万万没想到,鄙人拙略的荧幕首秀就这样贡献给了大学作业,还需要在两百多人的教室里播放,同学互评。

视频播放的十分钟,是我大学四年最漫长的十分钟,当看到屏幕上的我情绪激昂地说出台词时,座位上的我用脚趾抠出了一栋别墅,还是那种五层楼二十多个房间的超豪华独立版。

这个例子我就不放图片了,别问,问就是要脸。

2. “纯尬风”博主,搞笑且代入感强

目前,“尴尬”、“社死”等题材已经涵盖了非常丰富的内容,其中,@甜蜜老张 绝对是搞笑剧情类的佼佼者,操着一口独特的普通话,以“喜仔”IP出名,由短视频引申出来的周边产品“喜仔彩铃”也颇受欢迎,目前在抖音平台拥有479.5W粉丝,被众多网友调侃为“蹲厕必备”喜剧人。

对于当代年轻人而言,吃饭和蹲坑是两个重要的时间段,看的视频、综艺、电视剧、电影都必须是精品,其评论区热评常出现这句“我刚蹲下就刷到了,谁能拒绝在这个时候来一集甜蜜老张呢”,体现了网友对其视频形式和风格的喜爱。

截图自 @甜蜜老张 抖音

除此之外,抖音还有许多优质的“尬”类博主,并且都做出了具有特色的系列短视频。

举几个例子,@叮叮喵dxy 的“当时觉得有装到,现在想起来很丢撵的事”系列,剧情围绕当代年轻人逝去青春里的那些迷惑行为展开,勾起了一波又一波脚趾扣地的回忆杀。

@派小轩 专注恋爱类型的社死场景,尬到网友都忍不住在底下评论“实在太尴尬了,接个广告缓解一下气氛吧”。

@ 凉斤斤 则更偏向于职场系列,写下了努力生活却又状况百出的打工人记事簿。

截图自博主抖音主页

二、评论区吸睛:别赞了,快要被看到了

除了创作者分享的内容本身之外,各大评论区也是人才辈出,爆梗连连。

许多同学会在感兴趣的图文或者视频下分享自己或者朋友(可能不存在)的糗事,引起网友的强烈共鸣,俗称“刷视频先点开评论区,看看热评,先笑为敬”,如果将短视频评论区热评整理成册,想必假以时日可以绕地球三圈了。

最近刷到一些有趣的小红书笔记,许多即将毕业的同学以聊天记录、工位照片、精致VLOG、职场穿搭等内容形式分享自己的实习经历,如果其中涉及到工作抱怨、加班吐槽、反向PUA老板、拒绝加班、摸鱼日常什么的,通常流量可观,并且文案或者评论区置顶会出现一句“别赞了,熟人刷到了”。

截图自小红书

一方面,个人圈子不大,大数据又如此精准,在偌大的网络世界里精准刷到身边的同事,听上去很离谱,但是想到是在2022年的今天,一切就都合理了。

另一方面,这也可能是吸引流量的一种评论方式。像我在做个人小红书账号的时候,可能会先发布一件事情的某个细节,并且向网友提问,例如“怎么办,我的mentor老是在快下班的时候给我布置工作?”,并且在该笔记下评论“别赞了,感觉mentor刷到了”,可以引起网友的好奇心,形成“蹲后续”类的内容,为后面的笔记发布带一波流量。

这里提一嘴,在小红书中,网友会在想看后续的笔记中评论“更新了踢踢我”、“蹲”等话语,当你更新了后续笔记,并且挨个在先前笔记中回复别人“更新了,踢”,又可以再增加一些笔记数据。

三、年轻人心态:一边丢脸,一边分享,一边点赞

1. 搞笑女、搞笑男受欢迎

看剧方面,Mob研究院调研数据显示,52.3%的Z世代小姐姐偏爱喜剧,其次是悬疑、爱情、生活、职场。

短视频方面,依据巨量算数报告显示,2021年下半年的相声、即兴喜剧、传统戏曲在抖快等平台的视频发布数量、视频播放量、分享次数均有大幅同比增长,尤其是即兴喜剧表现最为优秀。

都说搞笑男/女没有爱情,但是搞笑男/女有受众、有流量,最重要的是有活力、有朝气,他们以幽默乐观的语调道来生活琐事,呈现出了Z时代不一样的烟火。普通女孩追更的博主VS搞笑女追更的博主系列视频,也在短视频平台收获到较高的关注。

值得一提的是,越来越多高学历、高素质的博主加入了“沙雕、搞笑”这一大阵营。北大搞笑男 @羊毛月,有三百多万粉丝坐等更新,浙大搞笑女 @陈闲闲闲 独特风格已成个人标志。

截图自抖音

除此之外,还有许许多多致力于为大家带来快乐的博主,也都在前进的路上。

2. 社交平台和分享欲的双向奔赴

当代年轻人,无数互联网十级冲浪选手,社交媒体重度患者,他们“下饭看剧看综艺,蹲坑刷刷短视频”,乐于分享日常生活、体验新奇玩法,擅长打破桎梏、活出自我,不仅仅让生活变得积极而舒适,也潜移默化地影响了身边的人。

仔细观察可以发现,网络热梗之所以能够被传播、复用,一定程度上是因为其本身自带搞笑属性,刷一天短视频就在脑海里循环的魔性BGM、某些博主直播间的破防片段合集、看过就忘不掉的明星考古黑料、看封面就可以开始笑的鬼畜影视剪辑、以及那些明知道是废话但就是忍不住一遍又一遍提起的流行语……

其实,是社交平台和用户分享欲在互联网吹来的海风中撞了个满怀。无论是UGC还是PGC,大家都在一边丢脸、一边分享、一边点赞,甚至一边复盘。内容生产端给出的激励政策和活动频率高、形式多,内容消费端愿意跟随内容、博主、平台共同打造良好的社区氛围。

有人发,有人看,即是心动模式。

四、写在最后

在社交产品飞速成熟的背景下,随时随地分享、彰显自我个性已经成为新一代年轻人生活的一部分,随着第一批00后正式大学毕业进入职场,年轻的团队越来越多,所有行业都将注入新的活力和色彩。

这一届年轻人,其实也很努力,害怕内卷, 更害怕失去,头天是在网络上吐槽公司、埋怨加班的emo怪,第二天起床又是勤勤恳恳、活力满满的社畜打工人。

“别赞,要脸”作为调侃自我的一种方式,可能包含着负面的无奈、抱怨、好尴尬,也可能是正面的分享、传递、求扩散。归根到底还是要在事情翻篇之后更加积极向上地生活呀,毕竟谁让人生无常,大肠包小肠呢。

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题图来自Pexels,基于 CC0 协议

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